www.aimc.es
Seguro que oísteis hablar muchas veces del EGM (Estudio General de Medios), estudio sobre el consumo de medios de comunicación en España publicado por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). Esta semana repasaremos el último informe atendiendo especialmente a los datos relativos al consumo de Internet. Antes hace falta repasar algunas características importantes que nos van a ayudar a entender e interpretar el estudio.
- Es un estudio poblacional. El objetivo no es representar a los lectores, a los oyentes o a los espectadores. Se busca una representación idónea de la población mediante una muestra a la que se interroga en relación al consumo que hacen de televisión, radio, prensa o Internet.
- Se combinan distintas fuentes de información. Se hacen entrevistas personales y telefónicas monomedia y multimedia (sobre uno o más medios de comunicación). Se aporta información sobre el comportamiento de cada individuo respeto a los distintos medios. La medición de audiencias es importante, sobre todo, para el mercado publicitario.
- Es un estudio anual. Se divide en 3 oleadas que tenemos que analizar en conjunto; dependiendo del ámbito al que se refieran puede haber estratos o segmentos de población infra o sobrerepresentados que sólo adquieren su verdadero valor de representación en el resultado anual.
Internet dentro del EGM
El EGM estudia el comportamiento de los internautas en España desde 1996. Os sorprenderá saber que el dato de conectividad diaria entre los usuarios de más de 14 años pasó del 1% al 59% en los últimos 18 años. En el post del miércoles dibujaremos el perfil del usuario, haremos una lista de puntos de acceso y analizaremos los datos de consumo de Internet respeto al consumo que hacemos de televisión, radio, prensa, revistas, etc.