Seguro que os preguntasteis muchas veces qué hacer para que vuestra empresa «aparezca en Internet». Esta semana queremos hablaros de SEO y SEM, de posicionamiento y publicidad en Internet.
SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización en buscadores) o Search Engine Optimizer (optimizador de motores de búsqueda). El SEO no es más que el proceso para mejorar la visibilidad de nuestro sitio web. Google nos dice qué pasos dar para conseguir un sitio optimizado:
- Ofrece a los usuarios la información que buscan. Crea contenido de calidad y útil para tu web. Esto atraerá visitas y provocará que otras webs enlacen con tu sitio.
- Asegúrate de que otros sitios contengan enlaces al tuyo. Los enlaces permiten a los rastreadores encontrar tu web y ser más visible en las páginas de resultados de búsqueda. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto de la primera por la segunda. Cuanto más «importante» sea la página que hace el enlace mejor para el posicionamiento de la página enlazada.
- Asegúrate de que se puede acceder fácilmente a tu sitio. Crea una estructura de enlaces lógica. Debe poderse acceder a todas las páginas desde, por lo menos, un enlace de texto estático.
Como escribir para la web
Para mejorar el posicionamiento de una empresa en la red es fundamental aprender a escribir para Internet:
- Piensa en los usuarios a los que quieres llegar. Antes de escribir imagina al potencial cliente al que te diriges. Es importante escoger las palabras clave que coincidan con su búsqueda. Y piensa en el tipo de consumidor al que te diriges; te ayudará a conseguir mejores resultados.
- Primero redacta, después optimiza. Los que escribimos en un entorno online sabemos que tenemos que incluir palabras clave, enlaces…, para mejorar el posicionamiento de una web. Pero más importante es crear un texto claro y original; cuando tengamos el primer borrador podemos revisarlo y añadir alguna palabra clave o enlace que no habíamos incluido.
- Crea una estrategia de contenidos. Es algo tan sencillo como contar con una lista de temas y disponerlos de forma lógica en el calendario. De esta manera no se te va a escapar ningún tema de interés para tus seguidores.
Además, es importante no solo centrarse en conseguir usuarios, sino también en que los usuarios se conviertan en clientes y aumentar así nuestras tasas de conversión realizando una web pensada y diseñada para los clientes.
Saludos.
Es importante tener en consideración todas las cosas que planteas en este artículo, pero muchos por no decir la gran mayoría de las webs de las organizaciones, están a años luz de seguir estos consejos.
Por ejemplo, comparto con vosotros un estudio que he realizado sobre SEO OnPage de las webs de algunas de las empresas u organizaciones más importantes de Santiago (http://www.marketingok.es/2015/06/seo-y-posicionamiento-web-en-santiago-de-compostela/), como podeis constatar estas empresas tienen mucho que trabajar el SEO y lo más grave es que son las que tiran del carro en la ciudad de Compostela.
Muchas gracias por el comentario y la aportación Santi. Y tienes mucha razón. A estas alturas no podemos permitirnos esos resultados. Queda mucho por hacer.
Con respecto al tema del posicionamiento, he de decir que en Santiago las empresas no están por la labor de momento. El modelo de empresario quiere monetizar a corto plazo, craso error, algunas estrategias planteadas en Internet llevan su tiempo y esto no lo entienden. A largo plazo es comida para hoy hambre para mañana.
En relación al artículo de Santi os muestro un ejemplo de posicionamiento que habla sobre SEO en Santiago:
http://www.luisben.com/alerta-seo-en-santiago-de-compostela/
Gracias por la aportación Luis 🙂
Un buen consejo el de «primero redacta y luego optimiza», hay de los que solo piensan en las palabras clave y se llegan a leer párrafos con muchas incoherencias.
Saludos!