No es la primera vez que os hablamos de los wearables en Xente Dixital. La penetración en el mercado de relojes y pulseras inteligentes aún es baja pero el crecimiento del número de usuarios de este tipo de dispositivos es constante. eMarketer hizo un estudio del mercado americano que dice que la penetración de los wearables entre los internautas es del 18,7% (57% más que el año pasado). Además, se espera un crecimiento similar para el año que viene.
Los más interesados en los dispositivos inteligentes son los adultos de entre 25 y 34 años (25% de usuarios de wearables). A largo plazo, se espera un crecimiento importante del número de usuarios de la tercera edad a medida que se popularicen los dispositivos para controlar la salud. En 2019, 2 de cada 10 personas mayores usarán una pulsera o un reloj inteligente.
El precio o la falta de aplicaciones específicas son algunos de los motivos que explican la lenta adopción de los wearables. ¿Por qué vamos a comprar un dispositivo que no nos aporta mucho más que el teléfono móvil?
Más posibilidades para las marcas
Las marcas no están presentes en estos dispositivos porque aún no ocupan un porcentaje significativo del mercado. Cuando lo hagan, los anunciantes los usarán cómo un canal más para conectar con sus potenciales clientes.
Según una encuesta de Startek el 70% de los consumidores están preparados para esta nueva realidad y más de la mitad queremos que las marcas nos envíen alertas y puedan acceder a nuestros patrones de comportamiento para recibir una atención más personalizada.
Los wearables son la puerta de entrada a muchos datos útiles sobre los consumidores, a la información en tiempo real sobre el comportamiento y las necesidades de cada usuario.