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El concepto de marca personal viene de la expresión inglesa personal branding que nace en un artículo escrito por Tom Peters en Fast Company en 1997: «The Brand Called You»; proponía que «las grandes compañías entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la era de las personas, tú debes ser tu propia marca». No es la primera vez que os hablamos de marca personal, de construir vuestro perfil profesional en la red a través de la comunicación en blogs y redes sociales.
Rafael Cera nos da en PuroMarketing algunos consejos que debemos tener muy en cuenta. En primer lugar llama la atención sobre la importancia de no vender lo que no somos; si vendemos lo que se espera que vendamos no nos diferenciamos de los demás. Por otra parte, señala que no podemos desvincular vida personal y profesional en la red; como siempre os recomendamos debemos cuidar qué compartimos en la red, y tenemos que saber que la información que compartamos relacionada con nuestra vida personal tiene que ser coherente con nuestro perfil profesional. En la red es muy fácil encontrar incongruencias que nos perjudiquen en nuestro trabajo.
Enrique Dans, experto en marketing y redes sociales apunta, entre otras cosas, a la importancia de contar con una estrategia; ¿qué objetivos tenemos? ¿En qué ámbito quiero posicionarme? ¿Qué lengua voy a emplear? Se trata de echar un ojo a la competencia para saber qué hacen (o qué no hacen) y de crear contenido de interés que nos posicione cada vez mejor.
Xente Dixital con marca personal
En Xente Dixital ya os presentamos algunas herramientas interesantes para construir vuestra marca personal. La semana pasada os hablábamos de about.me como herramienta que permite contar con una web personal sencilla, con información profesional básica y enlace a las páginas de redes sociales. Pero también podéis acceder a la sección de guías prácticas para resolver cualquier duda sobre las redes sociales que más os interesen.
Esta semana nos adentraremos en el mundo de los blogs, otra herramienta fundamental para la creación de la marca personal. ¿Qué preferís?, ¿Blogspot o WordPress?