Facebook ha estado en boca de todos en los últimos días. El escándalo de la recopilación de datos de la empresa Cambridge Analytica ha hecho que el propio Mark Zuckerberg, fundador y dueño de Facebook, haya tenido que comparecer ante el senado de Estados Unidos para explicar lo ocurrido.
Facebook es una plataforma que recopila datos nuestros para utilizarlos en su favor y vender su plataforma de anuncios a las diferentes empresas. Nuestros datos se utilizan para conseguir anuncios mucho más dirigidos y efectivos, pero en ningún momento se proporcionan datos personales directamente a las empresas. O, al menos, eso es lo que se hace ahora.
¿Qué ocurrió con Cambridge Analytica?
Para explicar lo que ocurrió con la empresa Cambridge Analytica nos tenemos que remontar a 2014. En aquel año Facebook permitía a aplicaciones con fines de investigación recopilar datos del usuario, siempre con su autorización, y de sus amigos.
Cambridge utilizó esta excepción y creó una aplicación que hacía un supuesto test de personalidad. Gracias a publicidad, consiguió que 270.000 usuarios usaran el test de personalidad, pudiendo acceder de esta manera también a los datos de sus amigos. Se calcula que con esta aplicación consiguió los datos de más de 87 millones de personas.
¿Puede pasar lo mismo en la actualidad?
En teoría no. Desde también 2014 Facebook restringió aún más el acceso a los datos de usuarios por parte de aplicaciones y en la actualidad una aplicación en Facebook solo puede acceder a tus datos si tú se lo permites.
¿Qué hizo Cambridge Analytica con los datos?
Utilizarlos para crear anuncios muy segmentados en sus campañas de publicidad. Un ejemplo teórico es que, con todos los datos que tenía la empresa esta podía crear en Facebook un anuncio dirigido a “chicos entre 16 y 18 años sin estudios que le guste el hockey y no hayan votado en las pasadas elecciones”. Con estos datos Cambridge consiguió una gran influencia en sus campañas, haciendo que Donald Trump ganara las pasadas elecciones a la presidencia de Estados Unidos.
¿Cómo puedo saber si estoy afectado?
Aunque la mayoría de las cuentas afectadas son de Estados Unidos, se estima que unos 2 millones de cuentas están en Europa. Si queremos saber si estamos afectados, Facebook ha puesto a nuestra disposición una pequeña herramienta que nos lo confirma. Tan solo tenemos que visitar este enlace estando identificados en la red social.